02-08-2012 13:20
Hoe verkoop je appartementen in het door een vastgoedcrisis getroffen Spanje? Op die vraag is maar één antwoord mogelijk: met seks.
.
Idealista.com, de grootste vastgoed website van het land, maakt reclame met beelden van stellen (en trio’s!) die verstoord in de camera kijken, terwijl ze de liefde bedrijven op de achterbank van een auto. De boodschap: als je dit niet prettig vindt, huur of koop dan je eigen appartement. Het doelpubliek van de campagne zijn de talloze Spaanse twintigers die, gedwongen door de economische crisis, nog bij hun ouders wonen.
.
“We waren aan het brainstormen over de vraag: wanneer heb je het meest behoefte aan een eigen woning?”, vertelt Fernando Encinar van Idealista. “En we dachten spontaan aan seks in een auto. Miljoenen Spanjaarden hebben er ervaring mee”.
.
Hij denkt dat vooral huren in de lift zit, omdat banken veel strenger geworden zijn bij het toekennen van hypotheken. Bovendien zijn steeds meer jongeren werkloos, waardoor ze al helemaal niet in aanmerking komen voor een hypotheek.
.
In Spanje bedraagt de werkloosheid onder jongeren die nog geen 25 zijn maar liefst 52,1 procent. Van de jongeren die wel werk hebben, gaat het in 59 procent van de gevallen om een tijdelijk contract. Op de website van Idealista staan 686.000 woningen te huur of te koop, meer dan het dubbele van het aantal in 2010. In april van dit jaar kenden Spaanse banken 21.498 nieuwe hypotheken toe; een daling van 83 procent vergeleken met de piek in 2007.
.
De campagne van Idealista is een schot in de roos. Het filmpje, getiteld ‘Pilladas’ (‘Betrapt’, red.), is al 411.000 keer bekeken. De ongecensureerde versie wordt in Spanje alleen na 22 uur op televisie uitgezonden. In Italië werd die zelfs verboden. “Dat bewijst dat we met deze campagne echt inspelen op waar Spaanse jongeren tegenwoordig mee bezig zijn”, zegt Encinar.
